COMMUNE维权成功！想做好一家餐饮品牌有多难？

作者：小贝 日期：2021-09-17

2021年9月3日，COMMUNE在其公众号发布了一篇名为《法院判了，我们赢了》的推文，官宣在与某侵权品牌的维权诉讼中，COMMUNE终审胜诉。   　　#01. 　　COMMUNE 　　独特品牌符号，社交聚会复合型餐吧   　　COMMUNE，2016年起源于武汉花园道，是社交聚会复合型餐吧的直营连锁品牌。 　　1000+款酒水滚动上架、50+款西式简餐，16小时一站式体验，COMMUNE颠覆传统的桌边点餐模式，创建全新体验模型，目前已在全国31座超一线及省会城市拥有近60家门店，年均客流量共计超2000万人次。 　　放眼整个餐饮界，餐酒种类与口味是基础，而装修环境、细节臻选、物料运用、用餐氛围等各个环节的和谐运用，才是构建品牌符号的关键。作为自选餐吧新物种，COMMUNE便是其中代表。 　　店内硬装与软装、家具设计与筹备、物料臻选和采配、门店在施工前进行的1:1模型打样、全天各时段灯光光线的运用、不同时段对音乐选取与分贝管理……COMMUNE的每间门店，都是团队耗费了无数心力的作品。   　　空间设计、品牌设计、施工团队…由多个部门组成的团队，在5年时间里反复打磨，推演出5.0版本的空间设计，形成极具质感的独特品牌符号呈现。   　　#02. 　　整体风格高度相似 　　COMMUNE正式提请维权诉讼   　　2020年2月21日，COMMUNE以不正当竞争纠纷为由，向法院提请诉讼，起诉侵权方“珠海柒里柒餐饮管理有限公司”。 　　COMMUNE认为，“珠海柒里柒餐饮管理有限公司”旗下某品牌门店，在风格、装修、壁灯，以及整体形象上都与COMMUNE高度相似，严重侵犯了COMMUNE的知识产权，也扰乱了餐饮业市场业态平衡。   　　一审/二审法院认定（部分） 　　● COMMUNE除使用自有的注册商标标识外，同时组合使用了拥有外观设计专利证书和美术作品登记证书的酒架、环形吊灯、卡座壁灯，以及拥有美术作品登记证书的冰箱、铁丝网酒柜等设备。COMMUNE门店统一适用上述营业用具外，还统一搭配沙发卡座、墙面壁灯、铁丝小吊灯、桌椅橙色和摆放位置、橙色基调，从设计元素选取、物件组合搭配、整体视觉效果、空间功能布局上看，虽体现出一定的美式工业风格，却已形成了自己独特的品牌形象和商业文化，已构成显著特征的整体营业形象。 　　● COMMUNE经过大范围的经营推广，在全国各地开设有多家门店，已获得包括空间设计在内的多个荣誉奖项，得到了区域性广播电视台、全国性乃至亚太地区的大众媒体认可，第三方网络平台上亦存在大量消费者对于COMMUNE的评价信息。 　　● 珠海柒里柒餐饮管理有限公司旗下侵权品牌门店装潢风格与COMMUNE门店装潢整体十分相似，包括桌椅摆设、颜色基调、酒品陈列等方面均雷同，侵权门店虽作改动，但不妨碍其整体营业形象与COMMUNE门店髙度近似，故相关公众在施以一般注意力时容易误认为两者存在某种特定联系。   　　法院判决 　　● 染里柒公司于判决生效之日起立即停止对COMMUNE的不正当竞争行为，即停止使用其"7 SEVEN CLUB"酒吧装潢中的环形吊灯、卡座壁灯、三层酒架，并对营业用具饰品多门格可透视冰箱(冷柜)、铁丝网酒柜、小吊灯、墙面壁灯、沙发卡座、餐区桌椅进行改建。 　　● 柒里染公司于判决生效之日起十日内，赔偿COMMUNE经济损失。 　　这次的维权诉讼，自2020年2月21日拉开序幕，2020年11月2日，一审判决COMMUNE胜诉；而后被告提请上诉，2021年7月14日，二审判决，驳回上诉，维持原判。COMMUNE正式胜诉。   　　#03. 　　做好餐饮有多难 　　尊重匠心，承担品牌责任   　　餐饮业向来门槛低且竞争激烈，某些市场品牌为了生存，选择“搭便车”，打着知名品牌的招牌吸引顾客，收割属于对方的用户流量，这种行为并不少见，同时也让维权成为了一件餐饮业势在必行的事情。 　　COMMUNE公众号推送维权胜诉推文后，不少粉丝在后台留言表示支持。 　　事实上，自2016年COMMUNE成立以来，市场上就不断涌现侵权案例，COMMUNE的维权行为也一直在进行。目前已经在团购点评平台上赢了30起维权事件，线下也有20+间侵权门店的门头被拆除。 　　对于大众而言，COMMUNE不仅仅是一家品牌，也是包括小编在内的很多顾客的情感寄托。 　　作为餐饮直营品牌，COMMUNE希望尊重匠心，承担品牌社会责任，规范夜经济消费，为更加透明、健康、规范的餐饮消费共同努力。在这个时代，正义或许会迟到，但永远不会缺席。