2020第四季度铂金首饰市场回顾

作者：小贝 日期：2021-03-16

在过去的2020年，虽然疫情对全球珠宝行业产生巨大负面影响，但铂金在主要珠宝市场（包括中国、印度、日本和美国）的行业整体复苏方面发挥了重要作用。2021年伊始，国际铂金协会（PGI®）带来2020第四季度铂金首饰市场回顾，分享后疫情时代产业市场发展概况，看全球重要铂金首饰市场复苏情况与铂金首饰行业历经的转变与发展。   　　一、宏观经济加速恢复，居民消费仍具挑战 　　•2020年第四季度GDP增速已恢复到疫情前水平，同比增长6.5%。 　　• 失业率和CPI涨幅继续回落，人均可支配收入继续维持正增长。 　　•消费品零售总额加速正增长，线上消费和占比继续保持快速增长。 　　•居民消费实际支出仍同比下跌。   　　在后疫情时代，中国多项宏观经济指标已经恢复甚至超过疫情前水平，中国经济在2021年将继续企稳，然而在经历过疫情后，对未来不确定性的担忧使得消费者在消费方面更加理性和谨慎。   　　二、黄金首饰恢复加快，奢侈品牌延续增势 　　•第四季度金银珠宝类零售总额继续保持双位数正增长，黄金首饰需求跌幅缩窄到10%，镶嵌首饰零售市场缓慢恢复。 　　•奢侈品牌在中国大陆继续保持杰出的增长势头，中国在全球奢侈品市场的份额在2020年几乎翻了一倍，并在2025年可能成为全球最大的奢侈品市场。年轻消费者成为中国奢侈品市场增长的主要动力，并推动了该市场的数字化进程。 　　•线上珠宝首饰销售继续放缓，根据百观科技（BigOne Lab）数据报告，天猫和京东在四季度的贵重珠宝首饰销量下跌5%左右。   　　年底是黄金首饰的传统销售旺季，其加速恢复也带动了整体珠宝首饰市场的销售，吸引年轻消费者以及加速数字化进程将有助于传统珠宝首饰零售商在疫情后保持良好的增长势头。   　　三、铂金产量增速回落，谨慎乐观看待来年 　　尽管铂金首饰产量增长在10月达到顶峰后有所放缓，但在第四季度仍保持同比增长14％的强劲水平，其中素铂金增长14%，铂金镶嵌增长6%，使得2020年全年仅同比下降8％，这一结果远好于疫情爆发后3月底时的预期。 　　•大型铂金首饰生产商推出应用创新技术和新设计的差异化产品，并借此享有可持续的增长。他们意识到，应用于产品的任何新技术都必须对产品的外观带来明显的改变或改善，从而有助于证明溢价的合理性。 　　•客户（批发商和零售商）增加了补货的频率，但是每次补货的数量有所控制。这种变化要求制造商提高其供应管理系统的响应能力和敏捷性，这将成为未来发展的趋势。 　　•铂金镶嵌首饰的方面，由于当前与黄金的价格差异以及硬铂合金的技术改进，零售商对铂金镶嵌首饰的态度已开始发生变化。越来越多的零售商开始考虑将铂金镶嵌纳入考虑范围，一些公司甚至已开始战略性地增加铂金镶嵌在其镶嵌产品组合中的份额。   　　大多数生产商都对2020年的复苏和积极势头感到满意，但考虑到许多不确定因素的存在，对2021年仍持谨慎态度。   　　四、铂金零售增长放缓，加大投入营销新品 　　全国各地零售商在第四季度继续复苏，但复苏速度有所放缓。 国际铂金协会（PGI®）零售合作伙伴在四季度铂金首饰销量同比增长了3％，而整体市场估计仍比2019年第四季度的水平约低10％。   　　国际铂金协会（PGI®）零售合作伙伴铂金首饰销量同比变化 　　•进入第四季度以来，新冠疫情在许多地区零星爆发，严重影响了珠宝店的客流，从而阻碍了包括铂金在内的整体珠宝销售。而国庆节假期后，消费者在经历了疫情缓解后的几轮“报复性消费”后，购买力有些枯竭，当经济和收入的不确定性出现时，珠宝的整体消费将变得更加理性。 　　•尽管第四季度的市场环境充满挑战，但许多零售合作伙伴仍在尽力推广铂金产品，特别是具有设计主题的品牌系列或具有高工费的产品。在调查中，69％的零售商报告铂金精品和系列产品的周转率比普通铂金产品的周转率快；72％的零售商报告铂金精品和系列产品的利润率比普通铂金产品高。 　　•在第三季度推出了许多新的铂金系列产品之后，零售商在营销推广、产品展示和商品销售方面投入了更多的精力，以改善消费者的购物体验。例如，“铂金时刻”系列专属柜台、旗舰店的定制橱窗展示、推广铂金系列的微信朋友圈广告、以铂金系列为特色的城市马拉松赛赞助活动、抖音短视频竞赛来宣传铂金镶嵌产品等。 　　•批发商和全国连锁品牌的省级分公司通过季节性订购会将铂金推广给零售客户或加盟商。 　　•国际铂金协会（PGI®）为零售合作伙伴在上海、广州、杭州、成都和北京多个城市的冬季婚博会提供支持，通过在社交媒体和App上宣传品牌内容，以及开展“甄选你心中的铂金首饰”投票，提高了展会前消费者的关注度，然后在活动期间推动销售转化。国际铂金协会（PGI®）的这些举措有效增强了零售商信心，并促进了铂金首饰销量的显着增长。   　　新的铂金精品和系列产品推出之后，零售商在四季度加强了营销推广、产品展示和销售方面投入，良好的销售结果增强了销售铂金的信心，但由于诸多不确定因素，大多数零售商对2021铂金销售还没有准确预期，部分持谨慎乐观态度。   　　五、铂协引领行业恢复，齐心协力加速前行 　　2020年的疫情对全球珠宝行业的负面影响巨大，而铂金在主要珠宝市场（包括中国、印度、日本和美国）的行业整体复苏方面发挥了重要作用。第四季度，铂金首饰市场的恢复也不仅仅体现在中国。 　　在美国，国际铂金协会（PGI®）的战略合作伙伴报告指出，其铂金业务持续复苏，由于在包括钻石首饰和婚庆在内的高价类别中飙升，第四季度销量同比增长14％，使得该年度结束时的总体下跌远小于预期，并在几个关键类别中取得了令人瞩目的增长。 　　在印度，国际铂金协会（PGI®）的30个战略零售合作伙伴报告指出，在长时间的封锁隔离后，消费者压抑已久的需求在有效的营销努力下，在节日期间爆发出来，使得第四季度铂金销量同比增长了25％。 　　在日本，婚庆珠宝和资产类珠宝的增长推动了铂金的销售，使其成为第四季度珠宝市场中表现最好的白色金属。 　　随着全球铂金首饰市场的持续恢复，国际铂金协会（PGI®）期待能与行业内众多伙伴一同加速这一进程，推动铂金首饰销售，迎接铂金首饰市场的再次蓬勃。 　　铂金与众不同的品质，获取更高利润的潜力，以及推动增量销售和利润的能力，使其在珠宝零售商和制造商着手重新启动业务时，成为他们的价值创造者。随着越来越多的零售商和制造商将铂金作为恢复发展的战略优先品类，国际铂金协会（PGI®）期待带领整个铂金首饰行业在后疫情时代加速前进。