中沃饮料与Z世代的亲密接触，成功出圈做对了哪些？

作者：小贝 日期：2020-11-05

“得年轻人得天下”，做好品牌年轻化营销，是每个品牌都在面对的问题，对于竞争激烈的饮品市场来说也是如此。最近，中沃集团针对其主推产品体质能量运动功能饮料、Bing0糖0脂莫吉托苏打气泡水、沃顿滤泡式挂耳咖啡三款热门产品进行了细分推广，针对年轻市场，以年轻人喜闻乐见的媒介形态进行了一系列社会化营销，传递品牌价值，建立起了品牌与年轻人之间的沟通桥梁和认同感。此次中沃饮料第一次与Z世代亲密接触就成功出圈，究竟都做对了哪些？   小红书内容种草，大打KOC王牌更加深入人心   　　在Z世代聚集大本营——小红书，爱好圈层分明，是Z世代群体的一个独特的在线精神世界，更是众多品牌主争夺的营销阵地。今年10月，中沃饮料旗下的Bing气泡水和沃顿挂耳咖啡，正式进军小红书的内容种草营销，并随即发起了80个KOC进行场景种草、颜值种草、口味种草等不同维度的内容种草，掀起了追求精致生活的狂潮，引发了众多小红书重度使用者的围观。 　　其中，沃顿挂耳咖啡更是成为小红书的“网红”产品，受到了一波又一波小红书博主与粉丝的一致好评，被冠以“咖啡爱好者的宝藏咖啡”这样的美名。不得不说，此次通过小红书的内容种草，助推了沃顿挂耳咖啡成功占领年轻人社媒阵地，完美地将沃顿咖啡的品牌愿景化为现实，“把更优秀的咖啡分享给更多的人，成为你每天喝的好咖啡“。   玩转抖音快手互动营销，精准圈住Z世代消费市场   　　此外，中沃集团大力主推的功能型饮料体质能量与短视频达人潇公子的跨界合作，更是中沃集团打入年轻一代圈层的一次升级，迅速获得大量抖音快手原住民的认可和追随。最近体质能量联合潇公子在抖音发起的#活出我的能量#挑战大赛，也迎来了圆满收官。 　　值得称赞的是，在品牌营销上，中沃集团有着天然的敏感度，针对不同的短视频平台的不同人群，在个性化内容营销上做足了功课，抖音上聚焦剧情类/搞笑类达人，快手上聚焦运动类/游戏类达人，交出了2支高质量的信息流广告内容这样漂亮的成绩，用Z世代喜闻乐见的形式，极具网感地呈现了年轻人的生活状态。   　　体质能量凭借精准的市场定位以及场景营销，借电竞及运动的Z世代形象展示其在迅速补充体能方面的产品功效与品牌形象，攻占了年轻人对功能饮料的心智，提高了对中沃功能性饮料专业高端的品牌认知，加速了体质能量在年轻人群中的推广。   　　中沃饮料不断探索，并且试图站在更广更深的角度，去倾听Z世代不同圈层的消费者声音。其高质量的视频内容霸屏抖音快手，以新鲜有趣、喜闻乐见的营销方式和年轻一代搭建起了沟通的桥梁，可谓是中沃饮料营销方式的一次脱胎换骨。   　　中沃集团，从来不是什么饮料界黑马，而是坚守了33年匠心，在多种因素的综合作用下成为中国功能饮料领域的龙头企业，如今中沃饮料在中国功能饮料界的地位逐渐不容撼动。更让人惊喜的是，11月3日，中沃集团官宣成为国际篮联（FIBA）官方推广合作伙伴。据悉，中沃集团将依托国际篮联在全球的超高人气和商业价值，充分激活体质能量的市场潜力，加速全球化布局和用户迭代。此次合作，意在传递“勇往直前的力量”的品牌诉求，再次塑造“专注植物能量，专注活力旺盛”的品牌理念。   　　由此可见，未来中沃集团也将拥有更多可能性，不断拓展品牌营销和年轻用户的边界，为消费者创造更多丰富有趣的体验。